注意！你必须掌握这12个SEO领域知识才能成功

虽然 SEO 和搜索可能不会像十年前那样光彩夺目，但它在数字营销组合中仍扮演着关键角色。
这一点，加上对合格人才的需求飙升，使得当前和有抱负的 SEO 专业人士了解和掌握关键领域的知识变得非常重要。
即使是经验丰富的老手也会告诉你，他们必须在某些领域继续学习成长，以跟上行业的变化。
从技术 SEO 到内容优化，再到市场营销，要完全精通 SEO 的各个方面需要花费时间和精力。
1.　受众研究

曾经只是“关键词研究”的东西已经进化了。
虽然我们仍在进行关键词研究，但在没有人物角色的情况下进行，考虑客户旅程，或者像关注关键词一样关注主题，这些都是目光短浅的做法。
能够理解你的受众 —— 他们的人口统计数据和心理图 —— 并且知道什么内容会让他们产生共鸣，直到他们的最终目标（例如，参与、销售、线索），这是我们所期待的。
无论你是为单一品牌工作还是为广泛的客户工作，你都必须掌握查看业务目标的能力，并通过反向工作来了解你的目标受众，以及如何将他们从搜索查询转移到最终目标。
2.　竞争对手研究

在 SEO 的大多数阶段，了解竞争格局是很重要的。
只要遵守“最佳实践”，并向内查看你的网站将导致混乱或可能平庸的结果。
给高排名和顶级的网站和=及品牌建立良好的形象是一项重要的技能和能力。
竞争对手研究的范围可以考虑从外部手动审计及通过工具确定驱动竞争对手网站的因素排名。
这包括整个竞争对手网站的站内以及站外因素，以及更细粒度的主题和逐页查询的基础。






3.　网络分析

SEO 专业人员自然会被期望能够分析他们的工作表现。
有必要：

• 了解你的策略和努力的影响。
  
• 向你负责的利益相关者汇报你的工作。
  

精通百度统计是一个典型的目标和标准。
然而，有很多额外的定制方面不是默认的或者是“拿来主义”的，SEO 专家应该有效地利用并且扎实地掌握。
举几个例子：

• 归因模型看到更多的客户旅程。
  
• 协助转换报告。
  

使用所有的分析数据，你可以得到一个完整的图片，与搜索者意图，不同的角色，并充分了解 SEO 对业务的影响。
4.　跟踪

能够为你自己的网站、与 web 开发人员或与 IT 团队一起工作，对于确保跟踪脚本和像素的正确实现非常重要。
这就是为什么必须了解分析、热图、百度标签管理器和其他跟踪机制的原因。
虽然很多跟踪实现和更新都很简单，但偶尔需要排除故障并与他人合作，作为开发人员，这是一项被低估的技能，IT 专业人员并不总是很精通实现，并确保在营销人员更常用的工具中进行适当的跟踪。
5.　索引

与几年前相比，现在人们谈论得较少的是索引以及它的工作方式。
在过去，百度花了更长的时间来抓取内容，然后在搜索结果中使用它。由于搜索结果的爬行速度，它被认为是理所当然的，因为它本身并不是排名因素。
充分理解索引的工作原理仍然很重要。这些基础知识将帮助我们在自己的网站上采取战略性或故障排除行动。
大型网站、电子商务网站和那些有大量重复内容的网站需要在预算、规范使用、机器人命令的使用等方面采取具体的策略。
另外，值得提醒的是，国际站点或变体具有额外的复杂性。
6.　国际搜索引擎优化

国际搜索引擎优化的考虑是许多 SEO 专业人员忽略或掩盖的东西，如果他们没有任何网站或专注于国外。
如果你的网站或客户有机会成为国际焦点，你至少应该掌握以下基本知识：
需要什么：

• 顶级域。
  
• 托管。
  
• Hreflang 标签。
  

语言和国家对国际搜索引擎优化也是不同的。
7. HTML

现在，在没有大量 HTML 背景知识的情况下进行 SEO 要比在开放源码内容管理系统和工具出现之前更容易，这些工具可以为我们显示或刮除标签。
然而，对 HTML 的基本精通仍然是相关的。当你必须排除 CMS 或对 SEO 语义不稳定的代码引起的问题时，您将需要它。
使用重复标记诊断代码中的问题、跟踪脚本实现以及能够在 AJAX、JavaScript 和关于站点速度的对话的其他方面进行协作的能力非常重要。
8.　本地搜索

角色和职责可以根据组织结构的不同而有所不同，这取决于本地列表和本地搜索优化的职责所在。
然而，一般的 SEO 应该理解：

• 完整的本地搜索生态系统。
  
• 排名的因素。
  
• 姓名、地址和电话数据的重要性。
  
• 索赔和管理过程如何工作。
  

9.　页面要素

值得庆幸的是，大多数 SEO 专家不再过分关注页面上的单个元素。
虽然焦点已经转移到内容和上下文上，但页面上的因素仍然存在，并确保标签是唯一的，并且每个页面上都有标签，而且即使内容不必过分关注特定短语的频率和密度，内容至少也会涉及主题。
对页面上的因素有一个坚实的把握，他们如何一起工作来帮助建立上下文，以及什么是事实和虚构对排名的真正影响是关键。
10.　链接建设

虽然我们都希望开发自然吸引链接的内容，而不必担心链接建设，但你仍然需要了解链接如何影响排名和链接建设策略。
一个经常被误解的方面是数量与质量，以及过多或过少地关注链接和权威会如何阻碍优化工作。
充分掌握链接质量，吸引和获取相关高质量链接的策略，以及如何将其融入到整体优化策略中是一些必须掌握的事情。






11.　过程开发

很难同时处理 SEO 的所有方面。
能够创建一个有凝聚力的战略，活动的优先级，通过阶段实施工作是成功的关键。
如果没有完成一次性和重复的任务的过程，即使是我们当中最优秀、最聪明的人，最终也会去追求而不是主动地领导这项工作。
创建一个标准的、可复刻的过程对于能够与涉众明确我们的位置以及我们在搜索引擎优化活动和长期性质的努力方向是很重要的。
12.　适应性

这看起来似乎是一个既定的过程，但是能够拥有如上所述的过程需要平衡适应性。
我们必须能够基于以下几个方面进行调整：

• 为利益相关者改变优先事项。
  
• 竞争格局的变化。
  
• 目标受众的转变。
  
• 搜索引擎本身所做的更新。
  
• 虽然适应能力更多的是一种天赋而不是技能，但找到一种方法来掌握如何调整和改变的方法，以及在什么时候意识到你的战略、方法、战术或目标中需要更新的东西仍然是很重要的。
  

结语

在你必须掌握的所有 SEO 知识中，最后一个领域 —— 适应性 —— 可能是最被低估的。
随着行业和专业的不断发展，新的需要掌握的项目会一直被添加到列表中。与此同时，我们不能放弃仍然重要的 SEO 部分，即使他们平时很少被谈论。
最终，SEO 将继续变得更加复杂。所以你知道，理解，掌握尽可能多的 SEO 领域是很重要的。这样做会让你以及你所服务的客户更成功。